ANALISIS PROMOSI, HARGA DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DI MASA PANDEMI COVID-19 (STUDI MASYARAKAT DESA BARENGKOK, DESA LEUWIMEKAR DAN DESA KAREHKEL, KECAMATAN LEUWILIANG, KABUPATEN BOGOR)

Abstrak

Di masa Pandemi Covid-19 berbagai kebijakan pemerintah sangat mempengaruhi kehidupan manusia salah satunya pembatasan aktivitas bekerja, hal ini dirasakan perusahaan Wardah dengan adanya kebijakan tersebut mengalihkan penjualanya ke platfrom online. Tujuan penlitian ini untuk menganalisis dan menjelaskan variabel promosi, variabel harga dan variabel labelisasi halal berpengaruh (positif/negatif) atau tidak berpengaruh (positif/negatif) secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk wardah di masa Pandemi Covid-19. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, dengan pengumpulan data menggunakan lembar kuesioner dan google form dengan pengukuran skala likert. Sampel penelitian ini menggunakan rumus Isaac dan Michael dengan jumlah sampel sebanyak 342 orang dengan penarikan sampel non probabilistik sampling dengan metode yang digunakan adalah purposive sampling. Adapun Metode Analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS Versi 23 dan Microsoft Excel.  Hasil penelitian ini adalah (a) Promosi, Harga dan Labelisasi Halal berpengaruh positif secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada masa pandemi Covid-19 (b) Promosi, Harga dan Labelisasi Halal berpengaruh positif secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada masa pandemi Covid-19.