ANALISIS PERSEPSI DAN PERILAKU MASYARAKAT TERHADAP KEPUTUSAN MENGGUNAKAN PRODUK HALAL KOSMETIK WARDAH (STUDI DI KECAMATAN PAMIJAHAN DAN KECAMATAN CIBUNGBULANG BOGOR)

Abstrak

Mengingat  masyarakat di Indonesia  mayoritas beragama muslim, dan menjadi suatu kewajiban khususnya untuk masyarakat muslim untuk selalu menggunakan produk Halal khususnya produk kosmetik Halal. Dengan beredarnya berbagai macam kosmetik Halal di masyarakat timbul perilaku dan persepsi, maka dari itu masyarakat perlu memilih dan berhati-hati dalam menggunakan brand kosmetik Halal. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis persepsi dan perilaku masyarakat Kecamatan Pamijahan dan Kecamatan Cibungbulang terhadap keputusan menggunakan produk Halal kosmetik Wardah. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif yang menggunakan skala likert, dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel penelitian yaitu teknik Purposive Sampling dan menggunakan rumus Yamane. Metode analisis yang digunakan yaitu Analisis Regresi Linear Berganda dan menggunakan software IBM SPSS Versi 25. Hasil penelitian menunjukan secara parsial variabel persepsi berpengaruh berpengaruh positif terhadap keputusan menggunakan, dengan adanya nilai t_hitung sebesar 2,219 > t_tabel  1,993. Sedangkan untuk bahwa perilaku berpengaruh positif terhadap keputusan menggunakan, dengan adanya nilai t_hitung sebesar 2,968 > t_tabel  1,993. Dan secara simultan perilaku dan persepsi masyarakat berpengaruh positif terhadap keputusan menggunakan. Hal ini dibuktikan dengan didapatkan nilai F hitung sebesar 15,469 > 3,97.